有力打击违法医疗广告

    据新华社电　市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局13日联合发布《医疗广告认定指南》，为有力打击违法医疗广告提供更为清晰、更具可操作性的指引。

    市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中介绍，由于医疗广告、医疗信息和医疗科普在表现形式上接近，广告监管实践中难以有效区分，对医疗机构开展正常医疗信息公开和面向公众的医疗科普造成困扰，给变相发布违法违规医疗广告提供了可乘之机。

    聚焦社会反映集中的无资质“黑医院”“黑医生”发布广告误导群众就医选择的问题，此次发布的指南对“什么是医疗广告”进行了回答，对医疗广告发布主体作出了严格限定，明确规定除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告。

    如何区分“医疗广告”与“医疗信息公开”和“健康科普”？指南提出了更具操作性的监管规则，在明确哪些形式的医疗信息公示和科普活动不构成广告的同时，列举了借医疗信息公示和医疗健康科普变相发布医疗广告的具体情形，并对市场监管部门与卫生健康等部门间的线索移送、情况通报等方面作出制度性安排。

    据了解，今年5月市场监管总局发布了《医疗广告监管工作指南》。指南主要针对医疗广告监管执法的原则和具体监管规则作出细化规定，为市场监管部门提供更加明确的执法指引和实操指南，对查处医疗广告违法案件过程中规范行使裁量权进行细化，对互联网平台防范和制止违法医疗广告信息发布和传播的责任义务作出规定。

    谷保中说，这两个指南都坚持规范与发展并重的原则，为医疗机构和互联网平台划定了更为清晰的红线。在压实平台主体责任、精准打击变相发布医疗广告行为的同时，有助于防范和制止医疗行业商业营销宣传领域的“内卷式”竞争。

    据介绍，今年市场监管总局开展了广告市场秩序集中整治，聚焦互联网媒介和重点民生领域，持续加大对医疗、药品、医疗器械、保健食品等领域的广告监管执法力度。

    2025年上半年，全国市场监管部门共查办医疗广告违法案件1666件，罚没金额1278万元。市场监管总局集中曝光3批次30起违法广告典型案例，涉及医疗美容、医疗器械等多个行业，形成有力震慑。

    提醒

    没有所谓“领取医疗补助金”政策

    本报综合　您是否曾接到过类似“95”开头，提醒您领取医疗补助金的电话？莫信！13日，湖南省医疗保障局紧急发布《关于谨防“领取医疗补助金”陷阱的通告》（以下简称《通告》），提醒大家务必擦亮眼睛、提高防范意识——医保部门根本没有出台所谓的“领取医疗补助金”政策。

    省医保局表示，近日有部分群众反映：有陌生号码通过短信或电话称可领取“医疗补助金”，混淆基本医保和商业保险概念，诱导其点击不明链接，导致其在不知情的情况下购买了商业保险。

    对此，《通告》指出，医保部门没有出台所谓的“领取医疗补助金”政策。广大参保群众如收到类似电话或短信内容，请勿轻信，不要点击不明链接，谨防个人隐私信息泄露和经济利益受损。

    基本医疗保险是国家为保障人民群众健康权益的重要制度设计，分为职工基本医疗保险（简称职工医保）和城乡居民基本医疗保险（简称居民医保），不存在其他名称。

    根据现行医保政策，除连续参加居民医保4年以上或居民医保当年基金零报销可提高居民大病保险支付限额外，目前绝不存在通过多缴费提高医保报销额度和比例的政策。