胖东来推企业开放日

    本报记者陈诗娴长沙报道

    近两年，去胖东来“取经”不再是新鲜事，不少文化公司和研学机构都推出了相应的项目。但胖东来“亲自”下场，推出面向企业级的参访，还是第一次。

    10月20日，胖东来商贸集团微信公众号发布消息称，为了让外界更好地了解和学习胖东来，集团设立“胖东来开放日”，给大家提供进入企业内部参观的渠道。开放对象为企业级学习参观，收费标准为一人2万元。

    客服表示会有官方员工带领大家参观

    “胖东来开放日”实施细则显示，开放时间自2025年11月1日起，每月10日、20日，开放对象为企业级学习参观。参访范围为“产业园+天使城+时代广场”，申请基础条件中包括希望做品质企业、幸福企业，有造福员工和社会的愿望。参与人数每批次小于等于15人，同一企业最多预约五人，收费标准为一人2万元。每年每个企业每人安排参访一次。预约方式为通过系统预约并填报信息，胖东来方面将对报名企业进行资质审核。不过，目前的实施细则，并未透露更多详情，例如是否有机会与高管交流、时长多久等。

    10月21日，记者致电胖东来发布信息中的咨询电话，但由于周二闭店，电话无法接通。随后，记者拨打了胖东来天使城商场联系电话、胖东来时代广场（七一路店）电话，但均未接通，记者最后联系到胖东来时代广场一楼，其工作人员介绍，胖东来开放日具体参观行程以官方公布的为准，如果预约成功的话，胖东来会提前与预约人联系，具体的参访行程安排现在还未确定，至于于东来本人是否会出席参与交流的问题，她表示，“（开放日）是门店参观。”对于是否有胖东来商超高管参与开放日活动，工作人员表示，一切以官方公示为主。不过，在目前公布的实施细则中，并未看到相关内容。工作人员同时表示，“（开放日）是官方接待，会有官方员工带领大家进行参观”。开放日参访时间为一天，还会包含一顿午餐。

    记者注意到，社交媒体上，对于胖东来设立开放日，也有不少网友发声，有网友表示参访竟然要花这么多钱，像景区卖门票一样，自学更实在。也有网友支持，认为去胖东来的人太多了，提高门槛可以少一点人。还有网友表示，如果报不上名也可以去被胖东来调改过的商店学习，效果也差不多。

    胖东来研学公司不受影响，受众层级不一样

    去胖东来线下学习不是一个新鲜事，有很多商会或者研学公司，都做起了胖东来研学项目。在研学公司的带领下，参与者们穿梭于胖东来的旗舰门店，仔细记录货品陈列、服务细节，试图从中破解这家企业吸引顾客的秘密。

    记者搜索发现，不少胖东来线下研学项目，时间从一天到三天不等，按照参访天数，一次收费几百元到数千元不等，但这些研学项目都是第三方组织，胖东来官方一直没有出面组织过研学项目。10月21日，记者联系到了一家文化咨询公司，工作人员介绍，胖东来自行推出的开放日活动，对该公司的线下研学项目没有影响，该工作人员表示，“我们不是一个层级，他们那个估计都是老板去。”

    该工作人员表示，公司推出的研学课程，包括线下参观及授课，讲师包括胖东来原高管及合作机构自有师资，每月有三期，根据参观的时间收费不一，最低收费980元两天，还包含一顿午餐，会给参访者餐卡，去体验胖东来的服务。

    胖东来的研学热，和其企业商业模式成功关系密切。作为零售行业的超级网红，胖东来优质独特的商业生态，使其超市一度形成了“6A级景区”现象，也带来了极大的业绩增长。在刚过去的国庆、中秋“双节”假期，胖东来也展现出强大的吸金能力。10月9日，胖东来销售数据显示，国庆假期八天合计销售额8.2亿元。据了解，2024年胖东来全年销售额为169亿元，胖东来2025年仅用不到10个月时间，销售额便已超过去年。胖东来官网最新数据显示，今年集团合计销售额已超188亿元，10月集团合计销售额已突破15亿元。胖东来创始人于东来近日在2025中国超市调改大会上透露，胖东来目前没有贷款，账上有41亿元资金。