LV首发美妆产品，定价创行业新高

    本报记者陈诗娴实习生戴鑫长沙报道

    近期，LV推出1200元一支的口红，打破“天花板”的定价，迅速引起网友的激烈讨论。

    8月20日，LV在品牌官网和官方小程序首发美妆系列产品，推出的美妆系列定价创下行业新高，唇膏和润唇膏统一标价1200元，替换芯定价为510元。并在南京德基广场揭幕全球首家美妆精品店，预计8月25日启动全球线上预售。

    赶上了奢侈品入局美妆的“末班车”，LV能否交出满意答卷？

    口红1200元一支

    奢侈品做彩妆，LV不是最早的先行者，但定价却高于此前已经推出此类商品的爱马仕、Prada等。

    Prada唇膏售价约为420元，Celine为590元，Chanel普通款口红在420元左右，Dior因外壳设计价格稍高，区间在400~760元。即便是爱马仕采用漆艺金属材质的唇膏，价格也仅为598~668元。

    即便是在LVMH集团的美妆业务版图中，Dior、娇兰等多个品牌早已下场参与美妆赛道竞赛，而作为集团旗舰品牌的LV，却蛰伏至今。

    8月21日，记者在LV微信小程序上看到，最新的唇膏系列标价1200元一支，有多款颜色可供选择。

    今年年初，LVMH集团才宣布推出美妆品类LABEAUTéLOUISVUITTON，并由彩妆教母PatMcGrath出任首位彩妆创意总监。据当时公布的资料，该系列将于2025年秋季发售，首

    批产品包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘，可以装满一个小型行李箱。首推美妆系列与2016年重新推出香水系列时一样，LV将直接控制生产，并通过全球直营门店进行独家销售。

    LV为何逆势推出高价美妆产品？其背后是奢侈品行业面临的共同困境：传统增长引擎正在失速。

    近两年，奢侈品行业集体遇冷。贝恩咨询最新报告指出，继2024年市场规模收缩1%后，2025年全球奢侈品销售额预计将进一步下滑2%～5%，可能创下15年来最大跌幅。LVHM集团上半年营收下跌4%至398.1亿欧元，净利润下滑22%至56.9亿欧元。核心业务时装与皮具部门收入下降8%，LV经典款销量下挫。然而，美妆板块却成为黯淡财报中的亮点。LVMH香水与化妆品部门半年营收达到40.82亿欧元，有机持平，此外，对消费者而言，购买口红的决策门槛远低于其他奢侈品。

    美妆首店落子国内新晋“店王”

    值得注意的是，此次LV全球首家美妆精品店坐落的南京德基广场，亦是近年全国高端商场新风向标。

    2024年，南京德基广场以245亿元的销售额首次登顶全球单体商场销冠，2022年—2023年销售额分别为210亿元、239亿元，2024再次刷新自身纪录，已经连续三年增长，若按照220亿元对比，南京德基广场将超越北京SKP，成为新的“店王”。

    南京德基采取全客群覆盖策略，利用顶奢、潮奢/美妆、地下本土网红餐饮品牌，实现全年龄层覆盖，达成高净值客群提毛利，大众客群冲流量的格局；重视Z时代年轻客群的消费需求，商场内近七成为面向年轻客群的消费品牌。位于德基广场二期8楼的德基艺术博物馆，在2023年入选中国博物馆百强榜。

    在走高端路线的同时，南京德基也在向更下沉式的消费习惯贴近。在社交媒体上，南京德基最“出圈”的网红打卡地是花费数千万打造的七个卫生间，这七个卫生间设计风格鲜明，分别在南京德基一期和二期，被称为“厕所界的爱马仕”，成为了众多游客在南京的必去打卡点之一。

    同时，南京德基更是首发经济的受益者。据媒体报道，2024年，南京德基引进多家首店品牌，涉及领域广泛，如ValentinoBeauty全球首家色彩工坊精品店、FILA第六代形象门店全国首店、WEILAN蔚蓝科技全国首家体验店、周大福南京“颂”主题体验店、RAPL江苏首店、Funk&Kale江苏首店、Simplyltalian江苏首店等。