“包搭子”撬动年轻人消费市场

    据央视  眼下，各种新潮可爱的小配饰，成为不少人背包上的“包搭子”。从毛绒玩偶到文创挂件，“包搭子”五花八门，有的还呈现出鲜明的地域特色。比如，在长沙，出名的臭豆腐、辣椒炒肉等特色美食包挂就火出了圈。

    有温度的“好搭子”

    在长沙一家文创店，小龙虾、咸蛋黄、朝天椒、擂辣椒等“食材”应有尽有，墙上还张贴着菜谱，为顾客打造了有温度的购买体验。顾客挑选好“食材”后，店员扮演的“厨师”会根据顾客的偏好，为顾客“烹饪美食”，整个互动过程轻松有趣。

    此外，在岳麓山文创店，爱晚亭、索道吊厢等造型的毛绒“包搭子”也是人气商品。除了毛绒款式外，还有刺绣、香囊、小蒲扇等款式的小包挂，满足了不同游客的需求，成为可以带走的“城市纪念”。

    长沙的美食“包搭子”好玩又有趣，而在湖北，一只头上长着“大蒜”的“蒜鸟”包挂也迅速走红，线上线下都一度卖断货，成为当地年轻人背包上的“行走表情包”。

    “蒜鸟”发音是武汉方言“算了”的意思，这个结合了武汉方言热梗、造型酷似一颗蒜头的呆萌小包挂一经推出，便在网络上迅速走红。在此基础上，今年暑期，湖北省博物馆将“蒜鸟”再升级制作了“吴越争霸”联名款，两只“蒜鸟”分别手持春秋越王勾践剑和吴王夫差青铜矛，头戴红蓝飘带，身披披风，造型既威武又可爱，吸引了不少游客排队购买。

    除了联名款，博物馆还将馆藏文物元素创意转化，打造了“镇馆之宝”系列文创包挂，融入表情包设计的曾侯乙编钟，卡通化的馆藏小动物包挂等，严肃文物秒变治愈系的文物“包搭子”。

    包挂为什么吸引年轻人？

    一个小小的包挂，为什么在年轻群体中那么受欢迎？

    专家表示，包挂受到年轻人青睐是因为价格不贵，花几十元就能给日常注入新鲜感，性价比高。同时，很多包挂的拟人化设计、毛绒材质等共性特征，为这些小物件注入了丰富的情感价值。

    专家表示，包挂在年轻群体中的高热度，也是当下一种新的消费趋势，背后是年轻消费群体消费逻辑的转变。

    华东师范大学心理与认知科学学院教授王彦表示：“不需要它有什么实质的功能，它可能主要是一种情绪上的安慰。”

    目前，包挂市场已延伸出潮玩、文旅、徽章等多个细分品类，面对这个快速成长的市场，如何让“包挂”持续释放吸引力？专家认为，关键在于不断注入文化内涵，以文化产业赋能，让“小挂件”承载更大价值。

    上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄表示：“它传递的是一种符号，这个符号的背后其实是一种文化，在包挂上还会看到有很多旅游产品，也就是说各地把地域文化也承载在了这里，围绕着文化的融入、IP的原创，对文创产业自身就是一个巨大的拉动。”

    小小包挂如何创新设计？

    小小包挂如何创新设计？潮玩产业怎么做到差异化？

    近日，扬州一家玩具企业参与设计生产的航空文创战机系列包挂在网络直播间售卖火热，一上架就被一抢而空。

    此次推出的航空文创系列包挂是玩具企业与中国航空工业文化中心联名打造的，该系列包含运-20、歼-10C、歼-20、歼-35A等多款战机，全程自主设计并有完整版权。

    除了航空文创系列，扬州本土也孕育出了不少自主设计的包挂产品，比如最近非常火热的“苏超”比赛，也有配套的“包搭子”。

    在扬州，玩具厂家不仅抢抓时事热点的商机，创新设计原创包挂产品，还有不少企业瞄准国际市场，运用差异化的生产营销策略，积极开拓海外销路。

    目前，扬州毛绒玩具产业已形成较为成熟的产业链和生态圈，全产业链注册企业约2000家，年产值超200亿元，年出口额稳定在30亿至40亿元。今年，扬州针对创意设计与市场销售两端的创新驱动，提出了具体举措，给予资金扶持奖励事项多达14个。同时，还为毛绒玩具产业提供算力支持和技术应用。

    扬州市工信局消费品工业处工作人员马榕一介绍：“下一步，我们计划联合商务、文旅等相关部门，毛绒玩具企业、扬州本地高校和毛绒玩具协会等，开展设计竞技、版权交易、品牌展示、消费体验等系列活动，挖掘扬州毛绒玩具IP新形象。”